Publicité en Ligne : Comment Contourner les Restrictions liées aux Cookies Tiers

Les faits sont là 🚨

  • Fin 2020 Apple annonçait des changements importants sur son système d’exploitation iOS 14, notamment la mise en place du App Tracking Transparency (ATT)
  • Le 14 janvier dernier Google annonçait quant à lui, son souhait de bannir les cookies tiers de Chrome d’ici 2022

Quelles conséquences 😱

Tous les marketeurs qui avaient pour habitude d’installer (entre autres) le pixel Facebook sur leurs sites pour construire leurs audiences ‘lookalike’, faire du retargeting avec leurs visiteurs, ou optimiser leurs publicités avec un meilleur ciblage … sont dans la panade !

De quelle taille d’audience parlons-nous ?

Par exemple aux États-Unis, sur 230 millions d’utilisateurs Facebook, environ 52% y accèdent depuis un appareil iOS 14 ou dans une version plus récente.

Au dernier recensement en 2020 Google Chrome avait par exemple 2,65 milliards d’utilisateurs, ce qui fait une moyenne de 65% des internautes qui utilisent ce navigateur.

En conséquence, toutes les entreprises qui utilisent des pixels et autres cookies pour, optimiser leurs publicités, trouver de nouveaux clients, générer des prospects et faire des ventes en lignes sont déjà impactées :

  • La taille de l’audience diminue continuellement
  • Le ciblage publicitaire devient médiocre
  • Impossible de générer des prospects et des ventes de qualité
  • ROI négatif
  • Impossible de créer des audiences natives basées sur les pixels Facebook
  • Énorme perte de budget sur le ciblage d’audiences aléatoires

S’adapter pour (sur)vivre

Facebook a déjà anticipé ces changements et a pris soin de nous dévoiler ses recommandations :

Facebook - À propos de l’API Conversions

Vous l’avez compris : la solution se situe du côté de l’API Conversions, une fois installée et paramétrée tout peut revenir à la normale 🚀 Seulement voilà, à moins de savoir coder, le faire soi-même semble compliqué 🤦🏻‍♂️

LudovicClain.com Facebook Implémenter l'API conversions

Trouver un « partenaire »

Facebook a encore une fois tout prévu, si votre entreprise ne dispose pas des compétences nécessaires en interne, vous pouvez piocher dans la liste des partenaires triés pour vous. Examinons quelques uns ensemble.

Tealium vous proposera ses services en fonction de la formule que vous aurez choisie, après un essai gratuit de 30 jours, la formule Bronze vous coûtera $149 par mois, la Silver $249 par mois et la Gold $449 par mois.

Segment propose aussi un essai gratuit de 14 jours puis leurs services démarrent à $120 par mois. La tarification est basée en partie sur le volume d’utilisateurs mensuels suivis dans les sources de données.

Voilà pour les quelques uns dont les tarifs sont trouvables en ligne mais la plupart fonctionnent sur devis personnalisés. De quoi tout de même vous donner une idée du budget à rallonger pour pouvoir performer vos campagnes « comme avant ».

En bref, c’est un cauchemar pour les marketeurs et même si c’est relativement nouveau, c’est déjà l’apocalypse chez les entrepreneurs (certains avec un humour noir l’ont même appelé « Adspocalypse »), et vous ne pourrez pas y faire grand chose non plus, à moins de trouver une « faille » … et c’est exactement ce qu’a fait l’équipe d’Ankit.

Ankit est là pour vous 🙋🏽‍♂️

"Groundbreaking solution for advertisers" Ankit Mehta

Je suis toujours très heureux quand un confrère propose un solution qui tombe à pic et qui plus est, est accessible et performante, je vous laisse découvrir tout ça en vidéo 👇

PS : si vous êtes sous WordPress, il existe au moins UNE solution (même qu’elle est gratuite), discutons-en dans mon groupe Facebook si vous avez besoin de précisions (elle n’est si simple mais ça reste du no-code) …

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Ludovic

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The coolest guy in the war room who fixes your tech stuff (and who might turn out to be your best friend)

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